Significado das Cores no marketing

A Psicologia e o Significado das Cores no Marketing

Parte #1: O Poder das Cores no Marketing e no Dia-a-Dia

Veja algumas estatísticas sobre a influência das cores:
A cor pode ser responsável por 60% da aceitação ou rejeição de um produto ou serviço

• 84,7% dos consumidores acham que a cor é mais importante que muitos outros fatores ao escolher um produto.
• 93% das pessoas observam o aspecto visual para comprar, 6% olham a textura e 1% decide pelo som ou pelo cheiro.
• 80% das pessoas acreditam que as cores aumentam o reconhecimento de uma marca.
• As pessoas fazem um julgamento subconsciente sobre um ambiente ou produto dentro de 90 segundos após a visualização inicial. Em torno de 62% e 90% dessa avaliação é baseada somente nas cores.
• Anúncios em cores são vistos 42% mais frequentemente que os mesmos anúncios em branco e preto.
• Cores podem melhorar em 73% a compreensão, entre 55% e 68% o aprendizado e em 40% a leitura.
• 2 de 3 consumidores NÃO comprarão um grande produto desejado se este não estiver em sua cor favorita.

Parte #2: O Significado das Cores – Emoções e Sentimentos

Significado das Cores primárias:

Vermelho

• A mais quente e mais dinâmica cor: ativa, apaixona e emociona.
• Estimula a energia e pode aumentar a pressão sanguínea, a respiração, as batidas do coração e o pulso.
• Incentiva ações e a confiança.
• Aumenta a paixão e a intensidade.
• Fornece um sentido de proteção do medo e ansiedade.

Amarelo

• O mais brilhante e mais energizante entre as cores quentes: é feliz, acolhedor e estimulante.
• Torna as pessoas mais faladoras.
• Estimula o otimismo e a esperança e ajuda a concentrar a atenção e estimular o intelecto.

Azul

• Representa calma, confiança e segurança.
• Aumenta a criatividade, contemplação e espiritualidade.
• Cores secundárias

Laranja

• É uma cor equilibrada, vibrante e cheia de energia enquanto é amigável e convidativa.
• Reflete calor, excitação e entusiasmo.
• É muito ativo, alegre e sociável.
• É menos excitante do que o vermelho, mas agradavelmente estimulante.

Verde

• É uma cor equilibrada e rejuvenescedora. Representa estabilidade e possibilidade.
• Associada à saúde e à tranquilidade.
• Representa o crescimento, vitalidade, abundância e natureza
• Símbolo da fertilidade, tem efeito calmante e alivia o stress.

Roxo

• Representa a nobreza, riqueza, sucesso e sabedoria
• É muito calmante e muitas vezes está relacionado à intuição e à espiritualidade.
• Estimula a área do cérebro de resolução de problemas e de criatividade.

Parte #3: Color Wheel – Roda de Cores e Aplicação dos 6 estilos de cores

Você sabia? O primeiro diagrama circular de cores foi desenhado por Sir Isaac Newton, em 1666.
A Roda de Cores pode ser dividida em cores frias e quentes. Uma combinação excessiva dessas cores pode confundir o espectador
As cores quentes são utilizadas para refletir paixão, felicidade, entusiasmo e energia.
As cores frias dão a sensação de calma e profissionalismo.
No modelo de cores RYB, as cores primárias são vermelho, amarelo e azul. De acordo com a tradicional teoria das cores, elas não podem ser formadas misturando nenhuma outra cor.
As cores secundárias (verde, laranja e roxo) são criadas pela combinação de duas cores primárias.
As cores terciárias são seis e são obtidas pela combinação de cores primárias e secundárias.
Certas combinações de cores parecem muito agradáveis, enquanto outras são dolorosas aos olhos de quem vê.
A razão disso é a harmonia entre elas na Roda de Cores. Essa harmonia (ou esquema de cores) consiste em duas ou mais cores com uma relação fixa nessa roda. Entre os esquemas mais comuns estão:
Cores complementares: Diretamente opostas na Roda de Cores. Uma delas é escolhida como dominante.
Cores análogas: São três cores que estão lado a lado em uma parte da roda de cores. Normalmente, uma das três predomina.
Cores triádicas: Utiliza três cores, igualmente espaçadas (120º uma da outra), em torno da roda de cores. É muito popular porque oferece um forte contraste visual e é considerado por muitos como o melhor dos esquemas.
Cores complementares divididas: É uma variação do esquema de cores complementares. Utiliza duas cores adjacentes à sua complementar, o que fornece alto grau de contraste, mas não tão extremo quanto o primeiro.
Cores tetraédicas: Utiliza dois pares de cores complementares, oferecendo grandes possibilidades de variação. É difícil harmonizar, pois se todas as quatro cores forem utilizadas em quantidades iguais, o esquema pode parecer desequilibrado, por isso a necessidade de escolher uma cor para ser a dominante.
Cores em quadrado: Similares às cores tetraédicas, mas com todas as quatro cores espaçadas igualmente na Roda de Cores. É o esquema que oferece o maior número possível de combinações, o que pode ser um problema para a boa harmonia entre elas.

Parte #4: Como as cores influenciam pessoas e o seu uso por Grandes Empresas

Vermelho

• Usado em restaurantes para estimular o apetite.
• Cria um senso de urgência.
• Frequentemente utilizada em liquidações.
• Usado para atrair compradores impulsivos

Amarelo

• Usado para prender a atenção nas vitrines das lojas.
• Mostra clareza.
• Boa cor para detalhes importantes ou Call to Actions.
• Lembra parada/cuidado (ou cautela).

Azul

• Frequentemente utilizado em negócios corporativos porque é produtivo e não invasivo.
• Cria um senso de segurança e promove confiança na marca.
• Diminui o apetite e estimula produtividade.
• Associado com água e paz.

Laranja

• Usado para chamar a atenção.
• Bom para criar Call to Actions como: Compre Agora! Acesso Imediato!
• Encontrada como sendo a preferida por compradores impulsivos.
• Representa uma marca amigável, alegre e confiante.

Verde

• Associado com saúde, tranquilidade, natureza, dinheiro e marcas ricas.
• Usado nas lojas para relaxar os clientes.
• Frequentemente usado para promover a questão ambiental.

Roxo

• Associado com realeza, sabedoria e respeito.
• Frequentemente utilizado em produtos de beleza ou anti-idade.
• Representa uma marca, serviço ou produto criativo, inteligente e imaginativo.

As Cores e as Grandes Empresas

 

McDonald’s

Vermelho: Usado para criar apetite e um senso de urgência, conseguindo clientes para comer e sair dali rapidamente.
Amarelo: Associado ao otimismo. A marca registrada “M” é usada para criar uma atmosfera positiva para o McDonald’s, como pode ser visto pelo slogan “amo muito tudo isso”
Mascote: O Ronald McDonald é um palhaço vestido de amarelo e vermelho, estimulando ânimo, energia, além de ser uma grande atração visual para crianças.

Starbucks

Verde: Associado a saúde, tranquilidade e natureza, estimulando harmonia e equilíbrio entre o corpo e as emoções.
Sereia: A imagem da sereia estimula os consumidores a associarem a marca a natureza.
Relaxante: O uso de verde promove um senso de relaxamento, chamando consumidores para um parada no Starbucks para retirar o stress do dia-a-dia.

Fanta Laranja

Laranja: Retrata ânimo e atrai consumidores pela sua cor forte.
Fanta: Utiliza diversos sabores e cores específicas para segmentar o mercado e conseguir desse modo mais consumidores. Fanta laranja, Fanta limão, Fanta uva…
Preferida do Consumidor: Apesar da Fanta possuir vários sabores e cores, a Fanta laranja é a responsável por 70% das vendas da Fanta.

Parte #5: A Diferença de Cores para Homens e Mulheres

Cores favoritas dos Homens:

• Azul: 57%
• Verde: 14%
• Preto: 9%
• Vermelho: 7%
• Laranja: 5%
• Cinza: 3%
• Marrom: 2%
• Branco: 2%
• Amarelo: 1%

Cores favoritas das Mulheres:

• Azul: 35%
• Roxo: 23%
• Verde: 14%
• Vermelho: 9%
• Preto: 6%
• Laranja: 5%
• Marrom: 3%
• Amarelo: 3%
• Cinza: 1%
• Branco: 1%

57% dos homens e 35% das mulheres disseram que sua cor favorita é o azul.
O azul é tão popular porque é universalmente associado com água limpa, céu claro, autoridade, verdade e tranquilidade, fazendo com que seja um eterno favorito entre todas as faixas etárias e sexos.
Cores menos favoritas dos Homens:

• Marrom: 27%
• Roxo: 22%
• Laranja: 22%
• Amarelo: 13%
• Cinza: 5%
• Branco: 5%
• Verde: 2%
• Vermelho: 2%
• Preto: 1%
• Azul: 1%

Cores menos favoritas das Mulheres:

• Laranja: 33%
• Marrom: 20%
• Cinza: 17%
• Amarelo: 13%
• Roxo: 8%
• Verde: 6%
• Branco: 3%
• Preto: 0%
• Azul: 0%
• Vermelho: 0%

27% dos homes disseram que sua cor menos favorita é marrom.
33% das mulheres disseram que sua cor menos favorita é laranja.

Nomeação de cores: para os homens, isto é muito simples!

O que pode ser um simples roxo para os homens, pode ser ameixa, berinjela, uva, orquídea, púrpura ou outra variação para as mulheres.

• Vermelho: coral, carmim, cereja, terracota, castanho, bordô
• Roxo: ameixa, berinjela, uva, orquídea, púrpura.
• Rosa: fúcsia, chiclete, magenta, salmon, rubi
• Laranja: cenoura, ouro, tangerina, chama, pêssego.
• Amarelo: âmbar, mostarda, creme, citrino, ouro.
• Verde: verde-mar, abacate, esmeralda, musgo, menta, verde-bandeira
• Azul: turquesa, azul-bebê, ciano, azul da Prússia, safira, azul-celeste

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